9月19日，宜家青島商場舉行2026新財年媒體發(fā)布會，宣布宜家將在中國市場投資1.6億元人民幣，推出超過1600件新品、23個新品系列和50余種新品美食，并帶來超過150款更低價格產(chǎn)品。同時，宜家青島商場正式推出全新品牌定位“家，給生活更多”。新財年，宜家青島商場將繼續(xù)圍繞完整廚房和完整睡眠，為青島消費者提供優(yōu)質(zhì)、美觀、實用、低價且可持續(xù)的家居產(chǎn)品和解決方案，助力更多家庭創(chuàng)造美好居家生活的可能性。
洞察需求：從物理空間到精神港灣
宜家青島商場市場經(jīng)理王野夫在媒體會上提出了一個引人深思的問題：“經(jīng)過這么長一段時間，家的概念在各位心中與以前相同嗎？”他回顧了近十年人們對家的理解變化：多年前，人們更多關(guān)注的是物理空間的大小，如“三室兩廳”或“更好的別墅”；而現(xiàn)在，家的意義已完全不同。王野夫表示，家的意義正從物理空間轉(zhuǎn)變?yōu)榫窀蹫场?/p>
基于對上千個中國家庭的常年跟蹤調(diào)研，宜家發(fā)現(xiàn)中國消費者的家居需求正在發(fā)生顯著變化。“在青島市場上，我們每年走進(jìn)近百名顧客的真實家庭，探索這種變化的真實性。”王野夫介紹說。
青島消費者的需求呈現(xiàn)出明顯的地域特色。宜家青島商場設(shè)計經(jīng)理羅馨指出：“青島消費者在家中有一些本地特色的生活習(xí)慣，例如面食和海鮮經(jīng)常出現(xiàn)在餐桌上，啤酒配海鮮更像是家中的一個社交場景。”
山東作為教育大省，青島父母非常關(guān)注孩子的教育問題，會在家里打造健康的學(xué)習(xí)環(huán)境。同時，越來越多年輕人會在家打造屬于自己的放松角落，可能是咖啡角，也可能是被心愛物品包圍的舒適空間。
宜家今年將青島居家特點總結(jié)為四點：療愈、重啟、陪伴和健康。
戰(zhàn)略回應(yīng)：產(chǎn)品創(chuàng)新與價格優(yōu)化雙驅(qū)動
為回應(yīng)消費者需求變化，宜家在2026財年提出了新的品牌定位“家，給生活更多”，并從產(chǎn)品戰(zhàn)略和價格策略兩方面進(jìn)行了全面布局。
睡眠成為新財年的重點之一。宜家青島商場銷售經(jīng)理陳建東表示：“我們相信睡眠不僅僅是休息，也是日常中非常重要的時刻。”
而廚房是另一個重點領(lǐng)域。新財年宜家將業(yè)務(wù)重點延伸至廚房生活，希望通過“更多可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)、高品質(zhì)材料以及符合不同烹飪習(xí)慣的產(chǎn)品系列”，提供更健康、個性化且充滿幸福感的烹飪體驗。針對亞洲市場，宜家量身定制了一系列貼近本地需求的產(chǎn)品，如中式鑄鐵炒鍋和適合中國傳統(tǒng)蒸煮方式的蒸屜。
低價策略仍是宜家的核心戰(zhàn)略。宜家將在2026年投資1.6億元人民幣，帶來超過150款更低價格的產(chǎn)品，其中70%的投資將集中在暢銷產(chǎn)品上。
品牌升級：從賣產(chǎn)品到提供生活解決方案
宜家在2026財年重新打造了新的品牌定位，即“家，給生活更多”，這標(biāo)志著宜家從單純的家居產(chǎn)品銷售向提供全方位生活解決方案的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
“過去五年間，我們已累計服務(wù)1038萬青島消費者，為376萬顧客提供產(chǎn)品與服務(wù)。新財年，結(jié)合新的品牌定位，宜家青島商場針對本地市場打造的靈感街區(qū)已正式開幕。”王野夫表示，宜家青島商場通過定期家訪活動，深入洞察本地消費者的實際需求。配合新品牌定位，商場將啟動用戶共創(chuàng)計劃，全年與50余位用戶共同打造家居空間改造項目。
記者在現(xiàn)場看到，宜家青島商場打造的生活靈感街區(qū)，集中展示了溫馨的家居時刻。這個被稱為“家的一瞬間”的靈感街區(qū)，采用了靜謐的深藍(lán)色調(diào)，通過門鎖型入口進(jìn)入分為五大區(qū)域的展區(qū)。
除了家居用品之外，今年宜家還會繼續(xù)帶來更加健康實惠的宜家經(jīng)典味道。在即將到來的國慶節(jié)，青島宜家還將推出重磅商業(yè)活動，為青島消費者提供實打?qū)嵉膬?yōu)惠。
宜家中國的新財年戰(zhàn)略明顯聚焦于價格優(yōu)化和產(chǎn)品本地化雙軌并行。通過降低70%暢銷產(chǎn)品的價格，并引入更多符合中國消費者飲食習(xí)慣和居住需求的產(chǎn)品，宜家正積極回應(yīng)中國市場對“家”的概念轉(zhuǎn)變，從單純的居住空間升級為精神療愈、家人陪伴和生活重啟的場所。這不僅是一場商業(yè)調(diào)整，更是對中國家居生活變遷的深刻洞察與回應(yīng)。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 辛小麗
責(zé)任編輯：林紅
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