假睫毛產(chǎn)業(yè)帶這樣“煥”新

解碼2025年外貿(mào)經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)及行業(yè)新趨勢(shì)、TikTok助力睫毛商家出海銷(xiāo)售、睫毛產(chǎn)業(yè)出海合規(guī)解決方案……4月中下旬，多家電商平臺(tái)陸續(xù)來(lái)到青島路演，幫助假睫毛產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。位于青島平度假睫毛產(chǎn)業(yè)帶的商家發(fā)現(xiàn)，假睫毛行業(yè)加速洗牌，陣痛中其實(shí)孕育著新機(jī)遇。

睫毛“眨”出的產(chǎn)業(yè)帶

有著“中國(guó)睫毛之都”美譽(yù)的平度，生產(chǎn)的假睫毛占據(jù)全球70%的份額，遠(yuǎn)銷(xiāo)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

4月19日至21日，2025第四屆中國(guó)（國(guó)際）美妝睫毛產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“睫毛產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”）在平度舉辦。本屆展會(huì)由青島市美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)、平度市美妝睫毛協(xié)會(huì)主辦，吸引了500余家美睫全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參展，涵蓋產(chǎn)品研發(fā)、原材料供應(yīng)、設(shè)備制造及終端銷(xiāo)售等領(lǐng)域，集中展現(xiàn)了行業(yè)創(chuàng)新生態(tài)。

2025第四屆中國(guó)（國(guó)際）美妝睫毛產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在平度舉辦，本屆展會(huì)吸引了500余家美睫全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參展。

展會(huì)期間，首發(fā)的“淘寶美睫節(jié)”成為流量焦點(diǎn)，線(xiàn)上曝光量達(dá)595萬(wàn)次，躋身淘寶美妝榜熱搜第9位，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下流量共振。

作為中國(guó)睫毛產(chǎn)業(yè)核心區(qū)，平度歷經(jīng)40余年發(fā)展，形成了完整的產(chǎn)業(yè)集群。現(xiàn)有市場(chǎng)主體超5000家、加工點(diǎn)2萬(wàn)余個(gè)，年產(chǎn)值達(dá)百億元，帶動(dòng)6萬(wàn)余人就業(yè)，成為當(dāng)?shù)靥厣幻癞a(chǎn)業(yè)。憑借產(chǎn)業(yè)鏈完整性、技術(shù)迭代能力、成本優(yōu)勢(shì)等，平度睫毛實(shí)現(xiàn)從“炕頭經(jīng)濟(jì)”到產(chǎn)業(yè)集群的躍遷式發(fā)展。

“目前，90%以上的假睫毛企業(yè)利用阿里巴巴國(guó)際站、全球速賣(mài)通、Amazon、eBay、Wish、Temu、Shein、Tiktok等國(guó)內(nèi)外知名的跨境電商平臺(tái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。”青島跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蘇靜告訴記者，假睫毛行業(yè)市場(chǎng)龐大、消費(fèi)潛力巨大。

青島市結(jié)合國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專(zhuān)業(yè)型示范基地優(yōu)勢(shì)，提出“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展模式，不斷推動(dòng)假睫毛產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)品牌出海。亞馬遜全球開(kāi)店相關(guān)負(fù)責(zé)人在公開(kāi)演講中表明，不僅僅是美國(guó)市場(chǎng)，在歐洲、日本、中東等新興市場(chǎng)，假睫毛銷(xiāo)量也呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，假睫毛成為官方推薦重點(diǎn)選品方向。跨境電商已成為助推青島假睫毛產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展、打造外貿(mào)新優(yōu)勢(shì)的重要抓手。

特別是近幾年，青島假睫毛產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)積極開(kāi)展新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備的研究，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，蹚出了一條自主創(chuàng)新、品牌發(fā)展的新路子。

值得一提的是，青島市不少企業(yè)參與了中國(guó)《發(fā)制品假睫毛》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草和中國(guó)睫毛產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定。

“卷”價(jià)格，還“卷”質(zhì)量

睫毛產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，記者看到數(shù)款降價(jià)銷(xiāo)售的假睫毛產(chǎn)品。

“這些產(chǎn)品占地方，還不如直接尾單甩貨。”商家告訴記者，他們是一家源頭工廠，這些都是給別人代工的產(chǎn)品，因?yàn)檫@批貨樣式過(guò)時(shí)，賣(mài)不出去變成了尾單，他們只能尋找合適渠道，以避免庫(kù)存積壓造成資金和場(chǎng)地浪費(fèi)。

“國(guó)際市場(chǎng)上的政策變化，對(duì)我們影響還是蠻大的。利潤(rùn)與以前相比下滑較大。”浙江越光美妝有限公司的葉瑤瑤告訴記者，由于市場(chǎng)透明度的提高，跨境貿(mào)易與國(guó)內(nèi)貿(mào)易中的價(jià)格差異逐漸縮小。她這次專(zhuān)程來(lái)平度，就是因?yàn)檫@里是假睫毛的生產(chǎn)基地，大量采購(gòu)的話(huà)，在價(jià)格方面對(duì)她有較大吸引力。

面對(duì)不斷變化的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，一些假睫毛廠商通過(guò)調(diào)整價(jià)格和提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力等策略來(lái)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)。

“激烈的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致這款產(chǎn)品出口利潤(rùn)降低，我們把不斷推出新品作為應(yīng)對(duì)外部變化的‘利器’。比如這種‘爆款’，我們的批發(fā)價(jià)為3.8美元/盒，在國(guó)外最高能賣(mài)到9.9美元/盒。”青島紫蝶假睫毛有限公司總經(jīng)理時(shí)璐指著幾款假睫毛對(duì)記者說(shuō)。

平度假睫毛品類(lèi)眾多，有對(duì)毛、花朵毛、分段毛、嫁接毛、種植毛，以及各種彩色睫毛等，可以根據(jù)客戶(hù)要求定制特殊款式和特殊顏色，能滿(mǎn)足全世界各類(lèi)客戶(hù)的不同需求。其中，平度假睫毛企業(yè)不斷研發(fā)的新款假睫毛，在價(jià)格和利潤(rùn)等方面與老款假睫毛有著很大的差異。

“現(xiàn)在廠商不僅‘卷’價(jià)格，還‘卷’質(zhì)量。國(guó)外老客戶(hù)一般會(huì)長(zhǎng)年累月下單，質(zhì)量不好的話(huà)，一批貨就會(huì)把信用‘搞砸’。”時(shí)璐說(shuō)，他們更注重產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)特性，通過(guò)提供多樣化的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，同時(shí)通過(guò)控制成本和研發(fā)新品來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力。此外，除了自營(yíng)品牌，很多假睫毛廠商都有強(qiáng)大的承接OEM和ODM的生產(chǎn)能力。

她認(rèn)為，在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，單純依賴(lài)低價(jià)跑量，公司的經(jīng)營(yíng)難以為繼，更需要深耕細(xì)分賽道，開(kāi)發(fā)特定人群配件、小眾愛(ài)好產(chǎn)品。品牌建設(shè)方面，則需要打造品牌溢價(jià)，優(yōu)化供應(yīng)鏈能力。

2023年中國(guó)假睫毛市場(chǎng)份額已經(jīng)占到全球比重的30%以上，同期美國(guó)市場(chǎng)的比重為36.7%。

內(nèi)外貿(mào)一體化拓出新渠道

“越發(fā)激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將持續(xù)影響市場(chǎng)采購(gòu)決策，我們認(rèn)為這是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)。”阿里國(guó)際站相關(guān)人士表示。

4月16日，阿里國(guó)際站青島區(qū)域召開(kāi)了一次外貿(mào)峰會(huì)。對(duì)于中國(guó)商家出海過(guò)程中因成本激增、生意流失及合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)攀升、進(jìn)一步擠壓利潤(rùn)空間等問(wèn)題，提供解決方案。

一件代發(fā)、一個(gè)人也可以做外貿(mào)……各大跨境電商平臺(tái)在數(shù)字外貿(mào)實(shí)踐方面已經(jīng)相對(duì)成熟。利用AI一鍵開(kāi)啟生意增量，幫助客戶(hù)快速生成商品信息、素材創(chuàng)意、推廣拓流、風(fēng)險(xiǎn)防控、智能測(cè)品、小語(yǔ)種翻譯、智能分析等，以適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)消費(fèi)需求。

海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2024年，“一帶一路”共建國(guó)家占我國(guó)進(jìn)出口的比重首次超過(guò)了50%。去年，我國(guó)對(duì)“一帶一路”共建國(guó)家進(jìn)出口增長(zhǎng)6.4%，占我國(guó)進(jìn)出口總值的50.3%，其中出口、進(jìn)口分別增長(zhǎng)9.6%、2.7%。

大部分貿(mào)易量來(lái)自東盟等新興市場(chǎng)，我國(guó)對(duì)東盟連續(xù)9年進(jìn)出口保持增長(zhǎng)，連續(xù)5年互為第一大貿(mào)易伙伴；金磚合作機(jī)制不斷發(fā)展壯大，我國(guó)對(duì)其他金磚成員國(guó)和伙伴國(guó)進(jìn)出口增長(zhǎng)5.5%；此外，我國(guó)持續(xù)同拉美、非洲、中亞五國(guó)、中東歐等加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作，對(duì)其進(jìn)出口分別增長(zhǎng)7.2%、6.1%、7.2%、7.5%。上述市場(chǎng)對(duì)我國(guó)外貿(mào)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率近六成，成為推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的重要力量。

據(jù)阿里國(guó)際站的最新數(shù)據(jù)，包括假睫毛在內(nèi)的美妝類(lèi)商品在東南亞市場(chǎng)機(jī)會(huì)的YOY增速（年度同比增長(zhǎng)率）高達(dá)936%。

“東南亞買(mǎi)家在需求偏好方面，注重基礎(chǔ)潮流和性?xún)r(jià)比，以及商品最基礎(chǔ)的功能功效和產(chǎn)品質(zhì)量，國(guó)內(nèi)企業(yè)面對(duì)東南亞市場(chǎng)要注重融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)理念及市場(chǎng)文化。” 阿里國(guó)際站青島區(qū)域主管劉群表示。

與此同時(shí)，假睫毛也不斷在擴(kuò)寬內(nèi)銷(xiāo)渠道。

在小紅書(shū)、抖音、淘寶直播等平臺(tái)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)假睫毛產(chǎn)品的認(rèn)知度不斷攀升。有數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)假睫毛市場(chǎng)同比增長(zhǎng)111.5%，規(guī)模達(dá)到28.4億元。2023年中國(guó)假睫毛市場(chǎng)份額已經(jīng)占到全球比重的30%以上，同期美國(guó)市場(chǎng)的比重為36.7%。

平度同和街道、大澤山鎮(zhèn)、舊店鎮(zhèn)等地是假睫毛產(chǎn)業(yè)帶的核心區(qū)。早在2021年，平度就專(zhuān)門(mén)印發(fā)《平度市支持睫毛產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》，支持睫毛企業(yè)發(fā)展跨境電商新業(yè)態(tài)，給予符合條件的企業(yè)最高10萬(wàn)元的補(bǔ)貼。

技術(shù)深耕和多元化市場(chǎng)布局，讓一個(gè)小小的假睫毛，越來(lái)越適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?郭清鑒

責(zé)任編輯：林紅