近日，青島房企1-10月業(yè)績(jī)出爐。這份排名，透露出青島地產(chǎn)行業(yè)的新格局：外來(lái)一線開(kāi)發(fā)商勢(shì)頭減弱，本土房企已回歸前列。據(jù)卓易數(shù)據(jù)發(fā)布房企權(quán)益top10排行榜顯示，今年前十個(gè)月，除了融創(chuàng)獨(dú)占榜首之外，本土房企強(qiáng)勢(shì)回歸榜單，海信、和達(dá)、海爾直接沖進(jìn)前五位；萬(wàn)科、中海、卓越無(wú)緣房企權(quán)益top10榜單。放眼全國(guó)，華夏幸福、泰禾等房企相繼暴雷，此輪房地產(chǎn)行業(yè)“優(yōu)勝略汰”洗牌中，很多債務(wù)壓頂?shù)姆科笠咽窍喈?dāng)難熬。
本土房企“逆襲”
在卓易數(shù)據(jù)發(fā)布的房企權(quán)益top10排行榜上，融創(chuàng)中國(guó)位列第一，權(quán)益銷(xiāo)售額124.47億。其中，嶗山融創(chuàng)壹號(hào)院銷(xiāo)售額21.9億，通過(guò)逐步收購(gòu)，君一退出該項(xiàng)目，使融創(chuàng)掌握了項(xiàng)目話語(yǔ)權(quán)。位于榜單第二位的是海信地產(chǎn)權(quán)益銷(xiāo)售額104.29億，作為本土頭部房企的海信合作開(kāi)發(fā)項(xiàng)目少，少數(shù)的合作項(xiàng)目中也占有絕對(duì)控股權(quán)。同樣作為本土房企的和達(dá)集團(tuán)，位列權(quán)益銷(xiāo)售榜第三，權(quán)益銷(xiāo)售額71.46億，與海信情況相仿，和達(dá)的10余個(gè)在售項(xiàng)目中只有和達(dá)萃園與和達(dá)和園2個(gè)項(xiàng)目采取與平臺(tái)公司合作的形式，其他均為單獨(dú)開(kāi)發(fā)。作為青島土儲(chǔ)大戶(hù)，君一控股（原海爾產(chǎn)城創(chuàng)）權(quán)益銷(xiāo)售額60.76億，由于去地產(chǎn)化的需要，其在多個(gè)項(xiàng)目引入合作方，例如大云谷·嶗山金茂府，海爾奧園翡翠云城等。
值得注意的是，在這份榜單上，并沒(méi)有見(jiàn)到像是萬(wàn)科等頭部房企的身影。具體來(lái)看，除了登榜的融創(chuàng)、金茂、保利、龍湖之外，像是萬(wàn)科、中海、卓越等幾個(gè)國(guó)內(nèi)無(wú)緣房企權(quán)益top10榜單。對(duì)此，卓易數(shù)據(jù)首席分析師王玟琳表示，像是保利發(fā)展、萬(wàn)科和龍湖集團(tuán)由于合作開(kāi)發(fā)項(xiàng)目多，權(quán)益排名下降。“這份榜單，是從青島在售的600多個(gè)項(xiàng)目拆解出來(lái)的。”王玟琳介紹，數(shù)據(jù)排名將青島所有可售項(xiàng)目按照工商注冊(cè)股權(quán)逐一進(jìn)行權(quán)益拆分，剔除重復(fù)并表、重復(fù)計(jì)算的統(tǒng)計(jì)方法，能夠展現(xiàn)一個(gè)客觀的房企商品房銷(xiāo)售權(quán)益“戰(zhàn)績(jī)”。
本土房企的強(qiáng)勢(shì)回歸，并不止于權(quán)益指數(shù)排行榜上。在卓易數(shù)據(jù)發(fā)布的青島樓市2021年前10月銷(xiāo)售額分析報(bào)告上，TOP10中有5家本土房企，分別為海信、和達(dá)、君一控股、山東旭輝銀盛泰和青特。其中，海信、和達(dá)位列TOP5。而同比2020年同期數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售金額的top5中，融創(chuàng)、龍湖、保利、萬(wàn)科占有四席，本土房企唯獨(dú)海信入圍。今年top5榜單上，海信繼續(xù)穩(wěn)居榜單前列，和達(dá)頂替萬(wàn)科入圍前五名，而2020年銷(xiāo)售額靠前的龍湖和萬(wàn)科，直接跌出前五榜單。
將時(shí)間線拉回至十年前，那時(shí)候，外來(lái)房地產(chǎn)企業(yè)突圍入青，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)青島市場(chǎng)。記者查閱2011年數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)時(shí)的青島樓市銷(xiāo)售前十名中，外來(lái)大鱷占了7席。時(shí)至今日，本土房企強(qiáng)勢(shì)回歸，在青島市場(chǎng)重新拿回份額，上演了一場(chǎng)完美的逆襲之路。
借力“地產(chǎn)+”破題
近兩年，監(jiān)管對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的融資保持警惕態(tài)度，嚴(yán)控資金違規(guī)流向房地產(chǎn)領(lǐng)域，仍是自上而下不斷強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。全國(guó)政策環(huán)境一盤(pán)棋之下，房企在青島的經(jīng)營(yíng)策略自然難以獨(dú)善其身。無(wú)論本土企業(yè)還是外來(lái)開(kāi)發(fā)商，如何成為行業(yè)內(nèi)的千里馬，這道命題并不容易。
“有的房企通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)高效拓儲(chǔ)，帶動(dòng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)；有的以權(quán)益換取規(guī)模，通過(guò)合作提升全口徑規(guī)模。”王玟琳表示，房企合作開(kāi)發(fā)將雙方的優(yōu)勢(shì)對(duì)接各取所需，然后達(dá)到“雙贏”。其中，像是龍湖、保利等外部房企，通過(guò)與地方及平臺(tái)企業(yè)合作增加土儲(chǔ)；而像是本土房企，比如君一控股這樣的土儲(chǔ)大戶(hù)，采取的策略則是通過(guò)地緣優(yōu)勢(shì)加大土地儲(chǔ)備，引入強(qiáng)勢(shì)操盤(pán)手，以擴(kuò)大業(yè)績(jī)規(guī)模。
通過(guò)對(duì)青島本土房企表現(xiàn)分析，其榜單發(fā)生“大洗牌”的原因，大致可總結(jié)為以下三個(gè)關(guān)鍵詞：“地產(chǎn)+”思維、版圖擴(kuò)張能力以及集團(tuán)品牌實(shí)力。其中，靈活的“地產(chǎn)+”思路、積極且穩(wěn)健的擴(kuò)張態(tài)度是部分青島本土房企得以“逆襲”的重要原因之一。在“三道紅線”下，影響房企命脈的“輸血”通道持續(xù)收緊，不同級(jí)別的開(kāi)發(fā)商，已開(kāi)始根據(jù)自身資產(chǎn)負(fù)債情況來(lái)調(diào)整策略。對(duì)于頭部開(kāi)發(fā)企業(yè)，為避免“踩線”或即將“觸線”而選擇停止擴(kuò)張，轉(zhuǎn)而以降杠桿為主，強(qiáng)調(diào)降負(fù)債抓回款。對(duì)于本地房企而言，由于其不走高周轉(zhuǎn)的路線，財(cái)務(wù)杠桿原本不高，并利用地緣優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)張。更重要的是，像是海信地產(chǎn)、君一控股作為青島的本土企業(yè)，他們的上級(jí)集團(tuán)從事主業(yè)不是地產(chǎn)業(yè)，地產(chǎn)只是分支，這類(lèi)綜合性集團(tuán)的“造血”和“輸血”能力強(qiáng)，這在“輸血”通道持續(xù)收緊的環(huán)境下優(yōu)勢(shì)明顯。綜合因素下，造就了此輪青島房企排名“大換血”的情況。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?李雯
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